一线名酒再提价 专家:靠提价来增厚业绩不可持续

作者:青岛澄润国际贸易有限公司 来源:www.usabcc.com 发布时间:2019-03-02 13:39:11
一线名酒再提价 专家:靠提价来增厚业绩不可持续

  南都记者注意到,由于坊间有关五粮液和泸州老窖的提价消息频现,已有财经大V在发表继续看高五粮液和国窖1573出厂价的观点。不过,一线名酒对被爆提价抑或是渠道涨价的回应则普遍偏谨慎,五粮液更是向南都记者强调:"五粮液普五出厂价格不变。"而有业内专家分析认为,提价出现阶段性效应是一线名酒再度选择涨价的原因所在。但从长期来看,靠提价来增厚业绩的做法不可持续。

  其实,这已经不是今年五粮液终端价格的首次上涨。今年2月,五粮液全系列产品即涨过一次价,当时针对商超卖场的52度1618五粮液出厂价调整到769元/瓶,批发价不低于819元/瓶,零售价919元/瓶;52度普五商超供应价调整为809元/瓶,零售价899元/瓶。而为了提振经销商信心,五粮液在高调换帅的同时,已在6月2日会议上表示将进行二次创业,重新启动千亿计划。

  事实上,泸州老窖此次提价前即已经有所动作。7月12日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司针对各国窖1573经销商、各片区和各子公司下发《关于停止国窖1573经典装订单接收及发货的通知》。对于停止发货的原因,泸州老窖称是为了保障广大经销客户利益,提升经销客户资金周转率,同时避免淡季经销客户库存过大的情况,进一步强化落实终端配额制。

  "应该说,提价已经被实践证明为一种阶段性的有效动作。可以肯定的是,这一轮一线名酒提价,对后续业绩的达成会有很明显的作用。今年度和明年一线名酒的价格预计还会有惯性的上涨。但提价的方法不可持续,即便是一线名酒,价格不可能无限制地往上涨。"酒业专家、黑格咨询董事长徐伟在接受南都记者采访时如是说。

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