李宁2016年度电商盈利剧增90% 存货却达9.65亿

作者:青岛澄润国际贸易有限公司 来源:www.usabcc.com 发布时间:2019-01-11 14:27:05
李宁2016年度电商盈利剧增90% 存货却达9.65亿

李宁有限公司(以下简称“李宁”,股份代号2331.HK)3月23日早间发布2016年度业绩公告。截至2016年12月31日,李宁年收入达80.15亿元人民币,较2015年上升13%。其中,毛利达到37.05亿元,相比较2015年的31.93亿元上升16%,整体毛利率也同比由45.0%提升至46.2%。公告显示,该增幅主要来自新品零售占比的增加及收入层面渠道组合的优化。

据中国服装网了解,李宁截至2016年12月31日年度之整体销售成本为4,310,065,000元人民币(2015年:3,896,836,000元人民币),整体毛利率为46.2%(2015年:45.0%)。

李宁牌的销售成本为4,257,717,000元人民币(2015年:3,827,544,000元人民币 ),毛利率为 46.3%(2015年:45.1%)。2016年度,对采购成本进行了有效的控制,吊牌成本比有所改善。同时,零售及批发新旧品销售占比结构均改善,电商业务的显着增长也对毛利率带来有利的影响。

作为2016年第二季度李宁户外的主推产品,超轻外套(light wind breaker)和溯溪鞋均得到消费者认可。超轻外套采用超轻耐撕裂15D尼龙面料,集防泼水、防紫外线等特色为一体。溯溪鞋具有轻盈、透气及透水功能,采用开放式网眼鞋面,一脚蹬结构设计,穿脱自如。三合一冲锋衣、户外防风防泼水羽绒服、雪地徒步产品三款产品均为2016年第四季度李宁户外系列主推产品。三合一冲锋衣采用两层防风防水面料,内层为保暖类抓绒,可脱卸增加穿着方式;羽绒服采用防风防泼水面料,填充灰鹅绒保证保暖性;Warmshell户外保暖徒步鞋采用优质头层柔软真皮鞋面及保护性橡胶鞋头等创新型产品,都是李宁2016年度营业收入增加的主要因素。

李宁自2011年遭遇20亿库存危机以来,曾连续数年处于亏损状态。直到李宁重新复出,和随后的一些列改革,2015年转亏为盈。虽然本年承接上年随着旧库存的清理而转回了相应存货拨备,但明显小於上年转回的金额,因此抵销了部分有利影响,库存自然成了其转型的当务之急。

财报显示,期内李宁存货为9.65亿元,较2015年的9.59亿元有略微增长。主要系原材料有明显增长,但整体处于行业正常水平。其平均存货周转天数也比2015年降低了18天,为82天。同时,随着对旧库存的进一步清理 ,存货库龄结构得到优化,整体存货拨备馀额有所下降。据悉,期内累计计提的存货拨备为1.43亿元,较2015年减少2700万元。

李宁表示,电商仍是2017年的重要发展渠道,将在保持盈利能力的基础上,继续完善电商数字化运营 ,从而保持合理及可持续的增长 。

“我们延续自身开发优势,推陈出新地将智能元素融入李宁固有科技平台 。同时 ,延续李宁品牌专业运动DNA传承,推出“李宁弧”、“李宁云”和“超轻十三代”等跑鞋。”对于产品本身,李宁表示将进一步利用技术和质量在市场竞争中分一杯羹。

李宁在2016年下半年对原有李宁童装品牌LI-NING KIDS重新规划了未来发展策略。在保留原有LI-NING KIDS的基础上,针对3-12岁的青少年目标客群,推出李宁青少年品牌LI-NING YOUNG。

截至2016年12月31日,李宁牌常规店、旗舰店 、工厂店及折扣店的网点数量 为6440个 ,较2015年净增307个 。值得注意的是,全新高端运动时尚店——韦德形象店也在期内得到了进一步拓展。自2016年1月第一家北京颐堤港店开始,至年底全年共开设了9家韦德形象店,遍布北京、上海 、郑州 、石家庄等8个城市的高端商场。

此外,李宁还开设跑步Corner 、李宁iRun俱乐部和李宁跑步品类店,举办专业授课、体能训练 、跑姿测试 、跑团聚会 、约跑等体验活动 。截至目前 ,已在北京 、上海 、成都 、长沙 、郑州等地开设多家iRun俱乐部,并配合销售部门的多店型策略进行针对性产品规划和铺货。

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